Clickbait är rubriker eller inlägg utformade för att väcka nyfikenhet, rädsla eller ilska — inte för att ge dig faktisk information. Det är ett affärsmodellsproblem: ju fler klick, desto mer annonsintäkter, oavsett om innehållet håller vad rubriken lovar.
Det finns några tydliga varningssignaler att hålla utkik efter. Rubriker som utelämnar det viktigaste — ”Det här hände i riksdagen igår” — tvingar dig att klicka för att få veta vad som faktiskt hände. Superlativ utan grund, som ”det värsta på decennier” eller ”historisk händelse”, används för att blåsa upp annars ordinära nyheter. Känsloladdade ord som ”chock”, ”avslöjar” och ”sanningen om” är andra klassiker.
Det farliga med clickbait är inte bara att du slösar tid — det är att det successivt förvränger din bild av verkligheten. Om varje rubrik signalerar kris och katastrof börjar du uppfatta världen som mer kaotisk än den är.
Nästa gång du ser en lockande rubrik — pausa. Fråga dig vad rubriken faktiskt påstår, och om den svarar på frågan eller bara ställer en ny.